阿里巴巴集团副总裁靖捷日前在接受媒体采访时表示，今年1-8月，天猫已有近500个品牌销售额过亿，较去年大幅增长。今年9月，天猫在快消品领域捷报频传。天猫酒水、天猫生鲜、天猫超市均呈现强劲增长势头。种种迹象表明，天猫是快消品最大的平台。
在新零售模式的推动下，茅台的销量在天猫节当天5分钟内就超过了2016年“9.9全球酒节”的成交量，实现了销量的井喷式增长。天猫已成为老字号运营第一官网，北京117家老字号超过50%入驻天猫。9月21日大闸蟹预售期间，天猫生鲜一分钟卖出14万只大闸蟹，创下国内生鲜行业新纪录。9月23日，阳澄湖第一次捕捞两小时发货，2123年9月，兴化大闸蟹销量增长47倍，相当于去年全年的营业额。让地域品牌成为民族品牌。
“新趋势，新零售，新营销！”2017年9月9日，拥有800年历史的茅台迎来重大变革。“天猫云商”系统全面上线。同时，天猫茅台官方旗舰店正式“开门迎客”，这是除茅台官网之外的首个线上云商平台。连续两个重磅消息让“茅台云商”成为业界焦点。
借助大数据技术和网络技术，勾画消费者图谱，实时研究消费者需求，也成为名酒企业在“新零售时代”的重要追求。茅台天猫旗舰店整合了线下专卖店和经销商的资源，如商品、营销资源等，为线上交易提供后台保障体系。同时利用天猫店铺强大的引流能力，拓展线下经销商的销售渠道，实现新增量，实现商品的紧密配送，保证物流的时效性。
根据规划，通过打通线上渠道，茅台将更有效地利用大数据、云计算等新技术，实现线上线下渠道的融合，弥补门店数据积累不足的短板，从而更精准地了解用户需求。传统的线下经销商门店缺乏信息技术，没有海量数据支撑。他们在库存、营销、用户管理等环节就像“盲人摸象”，更多的是依靠经验来做决策。一旦打通线上线下渠道，借助大数据的海量交易，茅台将被赋能运营全链路，更高效地完成交易。
有业内人士认为，茅台云商平台和天猫茅台官方旗舰店两大线上战略平台的支持，将有助于茅台实行从线上到线下一体化的价格体系，从而避免过去双11价格大幅波动的情况。
适应消费的变化也成为茅台、五粮液等名酒企业发力线上的重要原因。业内专家认为，在电商占比越来越大的今天，线下实体店销售的模式已经无法承载用户的消费习惯和需求。同时，其他线上渠道对名酒企业价格体系和信誉的冲击，也迫使其加快线上平台建设。
根据CBNData的“2017天猫葡萄酒线下”，line%的年增长率较高，而葡萄酒销售额的年增长率约为40%。人们的网上葡萄酒消费习惯已经日趋成熟。
天猫快消品事业群负责人荆杰认为，生鲜电商渗透率不高，有万亿级市场可挖。但新鲜、脆弱、集中供应的特点决定了只有规模化销售和强可控的供应链才能解决从产地到餐桌的一系列问题。
今年天猫生鲜找到了突破点。今年上半年，天猫生鲜与美国、墨西哥、新疆、三亚等近20个原产地政府及国内外20多个行业协会合作，充分发挥平台能力，链接原产地与merc
6月28日，天猫与美国西北樱桃协会达成独家线上合作，联手最大的樱桃贸易商好果云，共同打造黄金樱桃行业标准。从此有一种樱桃叫“天猫金”。从原产地锁定美国好货，整合供应链优势和优质商家，让国内消费者以最低的价格享受到最好的服务。从美国分店到达天猫消费者用了48小时，中国48小时扫光10万斤食品。
今年7月以来，天猫生鲜在物流解决方案、湖泊包销、标准制定、全渠道销售等方面接连出击。做出了“承包”阳澄湖5万亩大闸蟹专属水域、与兴农联合出版《蟹中红印蟹》、与六大优质原产地政府签署战略合作、“死蟹赔偿”后服务升级的组合拳，引领了行业潮流。8只红蟹礼盒价格从488-4888元不等，天猫凤味旗舰店在谢霆锋销售的第一款产品是红蟹。同时推出大闸蟹无人售货机等新零售场景，为生鲜行业赋能。
9月27日，浙江市场“十城百店”项目推介会在杭州举行。天猫作为现场唯一签约的线上品牌，将上线“阿克苏原产地商品旗舰店”，为天猫消费者“定制”最喜欢的阿克苏苹果，促进阿克苏苹果等原产地特色农产品的销售，帮助当地农产品品牌化。此次为天猫提供的“18度甜”口感和统一果貌，不仅实现了阿克苏苹果品质的统一，更以直供模式赋能农产品供应链。
从天猫金樱桃、天猫红蟹到“天猫十八度甜”阿克苏苹果，天猫不断为消费者带来“高品质”的生鲜，正在制定中国生鲜行业标准。同时，为消费者带来“高品质”的生鲜食品。
资料显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，年线将突破1000亿元。易观国际数据显示，天猫生鲜目前占据国内生鲜电商市场83%的份额。
2016年，天猫新锐生鲜全球商品数量已超过12.5万件，覆盖全球超过147个国家和地区。主要产品类别包括优质水果、水产品、肉类和家禽等。在菜鸟和社会化物流的帮助下，天猫生鲜可以在全国700多个城市实现24小时送达。今年以来，智利车厘子、挪威三文鱼、泰国榴莲、加拿大龙虾、小龙虾、文莱蓝虾、阿根廷红虾、澳洲牛排都成为天猫生鲜中的“爆款”。
近日，天猫超市“北京老字号馆”开业。北京很多老字号，包括月盛斋、百花、吴裕泰等，都希望基于消费者数据，结合北京城市特点，在天猫平台进行深度新品定制。
研究院阿里研究中心主任郝建斌表示，借助新零售，传统零售企业正在用数据和技术重构“人货场”。天猫成为老字号零售创新的首选平台和主要载体，让老字号品牌与时俱进，抓住年轻消费者。
天猫超市运营总监邵雄表示，最快今年“双11”期间，消费者就能在天猫买到基于大数据定制规格和口味的新老商品。
拥有187年历史的江苏民族化妆品品牌谢富春，2001年开始萎缩，2003年甚至倒闭。2005年10月成立“扬州谢富春化妆品有限公司”后，老品牌延续。借助天猫直播等创新营销形式，谢富春得以挖掘其作为老牌化妆品品牌的文化价值及其与年轻用户的联系，不断焕发青春。
今年，谢富春在天猫推出了几场《娘娘》的直播。在天猫新零售的东风下，各种鸭蛋粉和桂花油再次赢得了90后消费者的心。
根据阿里研究院公布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》，全国约有2000家“中华老字号”企业，超过30%的老字号通过天猫、淘宝在网上销售。在江苏，谢富春、三凤桥、雷、恒顺、采芝斋、洋河等7个品牌入围老字号百强，在全国老字号电商百强中排名第四，其中洋河在天猫618期间同比增长500%，业绩备受业界瞩目。电商业的这些黑马主要集中在食品饮料、酒类和日化。
目前，国家商务部认证的中华老字号品牌有1200多家，其中有600多家进驻天猫。也欢迎世界各地的合作伙伴加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴。"
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