二手市场似乎正在重新站稳脚跟。7月7日,阿里已向北京商报记者证实,“各地官方旗舰店正式落户咸鱼”的消息属实。
围绕在58同城之下,闲鱼是阿里作为阿里零售“第三极”的代表。在二手市场,两家公司多年来一直在竞争,现在有迹象表明双方的关系正在打破僵局。不过业内人士认为,此次合作对于双方来说并不是完全平等的资源置换,游鱼聚集的流量对于轮转来说并不准确,但轮转可以填补游鱼在数字化、3C类的空缺。
同行是敌人,但只要条件成熟,讨价还价,竞争者也可以化剑为犁。7月7日,游船和游鱼有了交集。阿里方面向北京商报记者证实,“各地官方旗舰店正式落户咸鱼”。不过,除了进驻鲜鱼本身的消息外,双方在流量倾斜甚至品类整合方面的各项合作细节,阿里并未给出具体解释。截至发稿时,在咸鱼上找不到官方旗舰店。阿里也没有回应置评请求。
针对这一事件,7日晚,转集团CEO黄伟在朋友圈调侃道:“学生打工的操作也辛苦。”黄伟表示,闲鱼和转是一个闲置的社区流量平台,另一个是专业的二手服务平台。他们的市场定位和发展方向大不相同,不排除未来有更深层次合作的可能。
尽管它只是一个入口,但它发出的信号超越了事件本身。扭亏为盈的是58同城板块,今年5月与二手手机B2C平台兆浪机合并。早在2017年4月,58同城就与腾讯达成协议,腾讯投资约2亿美元;2019年11月,早造完成3亿美元B轮融资。上一轮的投资方58同城和腾讯继续参与投资。目前,在腾讯的支持下,58同城正处于私有化的关键时期。这时,转到闲置的鱼业有些花心,转到58同城的招牌上,但变数可随时上演。
在这次合作中,闲鱼的主动发声者是在阿里内部孵化的闲散交易平台,被称为走出茶室,成为阿里零售的“第三极”。近年来,虽然鲜鱼在阿里巴巴体系内难以像其他电商平台那样“占主导地位”,但作为唯一的二手交易平台,鲜鱼一直是阿里巴巴电商交易环节闭环中不可忽视的板块,或多或少带有社交属性。
在二手市场,周围和闲鱼有着天作之合,但想要做到在定位、品类和客户群体上的完美衔接,还存在一定的难度,甚至“完全不适应”。
咸鱼原本是单一的C2C闲置交易,日用品、服装包袋等品类的交易比较熟练。随着羽生迅速从咖啡店走向市场,逐渐增加了信用催收、服装租赁等服务,并增加了3C数码、家电、珠宝、手表、书籍、乐器等品类。
从一开始以3C数码产品为主,逐渐发展成为涵盖手机、数码、图书、服装鞋帽等全系列的二手交易平台。在这一年里,B2C平台收到二手手机找美机后,实现了同时面向B端和C端,几乎覆盖了二手手机交易过程中接触对象的类型。
一位不愿透露姓名的行业分析师表示,虽然闲置的鱼可能需要像转这样的合作伙伴,但在相对垂直的类别中,它的需求较少,“因为闲置的鱼的流量不集中”。在她看来,在闲鱼上主动购买数码3C的用户太少了,闲鱼的用户也不是很准确的去看。这也意味着闲鱼是否真的能提供流量左右,流量转化率是高是低,是一个无法回避的话题。
此外,在业内认知中,休闲鱼是一个社区流量分配平台,围绕流量做业务;回转是一家二手商品交易平台。两家公司的运营逻辑、目标和需求并不完全一致。即使他们走到一起或有合作的可能性,他们也不需要对方。
同时,两者现有较大的市场份额差距,一旦合作难免会有“并吞即并吞”的声音。《2018年度中国二手电商发展报告》显示闲鱼的渗透份额为70.7%,圆鱼的比例为20.38%。对于圆鱼和闲鱼来说,都会有一笔不清的“账单”,后者也可能因为谁能占据主导话语权而产生摩擦。
行业内也有不同的声音。盘活是我国盘活市场格局转变的一个节点。平台由竞争向合作转变,综合型平台优势更加明显。与闲鱼合作可能会成为更多垂直平台的选择。
从个人到背后的资本市场,对抗的必然性显然大于合作的可能性。多年来,专和闲鱼是竞争对手,腾讯和阿里也不是亲密的朋友。闲鱼和各地的商家一直在暗中竞争,去年9月,闲鱼正式上线寄售服务,寄售品类包括手机、3C数码。闲鱼与回手宝合作,回手宝在某种程度上专注于手机回收和转售。
从历年的投资和收购措施来看,阿里对被收购方的控制欲望很强。被收购公司的创始人或原始人将被阿里巴巴的候选人所取代,平台需要成为阿里巴巴体系中的螺丝钉。一旦你进入阿里巴巴,你可能不得不接受被低估的事实。但背后的投资者是否愿意低头握手,取决于谁在推动这个磨坊。
另一方面,公司自独立以来,一直在做二手手机交易,已经形成了覆盖C2C、C2B2C、B2C、B2B、C2B模式的战斗。当时,咸鱼在线手机寄售业务在二手手机市场掀起了竞争。
值得注意的是,与闲散的鱼“眼神接触”意味着Pai是“孤立的”。长期以来,闲鱼、派二手和周围都是二手市场的三大支柱,阿里、京东、58集团背后分别在支持和鼓劲。现在拍拍网似乎要靠自己了,京东失去了一个潜在的盟友。
此外,二手交易市场向来鱼龙混杂,新旧分离,检验标准模糊。该平台一直在尝试邀请官方品牌入驻,希望从源头上控制质量。平台的合作在一定程度上可以解决一些品牌和消费者对二手交易平台的不信任问题。
中国社会科学院金融战略研究所所长李永建表示,大多数二手电子商务企业已经拥有相应的客户群体、信用机制和商品检测机制。而巨头的二手市场还处于探索阶段,没有放手去做。目前,从整个二手市场的走势来看,还没有真正的爆发。与其希望通过垄断弥补自身的短板,不如认真思考如何在做好服务的同时提高留存和转型,从而在行业爆发中找到一席之地。